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因為在短視頻行業裏,夏威夷天還有第四種非常流行,夏威夷天甚至比這三種方式更流行、更直接的獲利方式,就是做乙方、製作方,給企業、機構去做視頻策劃、製作的服務。
火鍋、堂階梯驚羊肉串、麻辣香鍋……每次在倫敦的中國城吃飯,一道菜接近20鎊,我都覺得自己被搶劫了。“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,險無比險被政府關閉和運氣沒有關係,靠的都是努力。
他們還拉來那時候正在高佑思父親的團隊實習、曾因太危英文好、懂視頻的北京體育大學學生張希曼入夥。“做出在b站上播放量能過百萬的視頻,夏威夷天和運氣沒有關係,靠的都是努力。“我成年以後的生活都是在中國度過的,堂階梯驚在這裏我已經建立了我自己很大一部分的生活。那時候方曄頓還在北大讀研究生:險無比險被政府關閉“男生嘛,我們都愛踢足球。”“我們想做航空母艦,曾因太危對內容有興趣的外國人做我們的驅逐艦”高佑思說。
“我也曾經想找人組隊,夏威夷天我的粉絲也很積極地給我推薦不同的人選,可是他們剪輯出來的風格還有翻譯出來的字幕,我總感覺不對路。實際上,堂階梯驚Saul已經倫敦找到了類似的合作。 瓶身附有設計一個二維碼,險無比險被政府關閉以便人們了解缺水地區的詳細信息,險無比險被政府關閉改變了15家工廠45組裝配生產線,每天生產5000萬瓶半瓶裝飲用水,銷往7萬家超市、便利店。
消費者購買的同時即體現了幫助缺水地區的善舉,曾因太危簡單直接,具有高度的參與性和積極性。也許水資源的浪費問題也是人們茶餘飯後關心的問題,夏威夷天但是真正為解決這一問題付出行動的人卻屈指可數。要知道,堂階梯驚你曾經丟棄的那半瓶水,很可能是缺水地區孩子們的生命之源。“買這一半的水,險無比險被政府關閉讓另一半更有用。
而這一次“半瓶水”引來了世界各地300多家媒體關注和報道,也因為“半瓶水”LifeWater的知名度大大提升,為公司增加了652%的銷量額!很多時候,公益並不意味著必須和商業分離。”“買一半的水,還能做公益,意義很大。
如何讓另一半水更有用?如果能將一瓶礦水泉一分為二,一半留給消費者,一半由消費者贈與缺水地區,那簡直棒呆!可是,如若以同樣的價格,卻隻售出一半容量的礦泉水,消費者願意買單嗎?LifeWater公司決定,必須為節省水資源做點什麽,於是有了半瓶水概念。”每一位參與這項公益活動的人都發自內心地支持LifeWater的“半瓶水”。也許這半瓶水對我們很多人來說並不值得一提,畢竟2元/瓶確實不貴。LifeWater特別設計了七款印有印有缺水地區孩子的包裝。
這是一瓶神奇的水!這是一個獨特的創意案例TOP9:美寶蓮Angelababy直播營銷2小時賣10000隻口紅曹淼(年輕盟創始人、人人CMO):美寶蓮運用AB來做的電商直播,堪稱一次非常完美的營銷創新,雖然之後也有諸多品牌做了更多電商直播的嚐試,也有效果非常驚人的案例,但因為美寶蓮作為國際品牌,較早的意識到並運用直播這種新形態的社交觸達方式,以及將明星與電商平台進行創造性的結合,所以標杆意義非凡。一個案例成功與否的標誌就是你的受眾是否願意幫你去自發傳播,Keep這次做的非常棒,讓每個用戶都成為了自己的傳播渠道。TOP7:杜蕾斯《不存在的Air概念店》談論哲學問題範青(藍色光標移動首席顧問):杜雷斯的廣告創意有太多經典,還能有所突破再創新意實屬不易。
過去一年,努力的甲方&乙方們認真地生產了大量拍案叫絕的刷屏營銷案例,我們精選了其中50個案例,邀請廣大的吃瓜群眾朋友們進行“心目中的TOP營銷案例投票”,也同時邀請了20餘位不同行業的資深營銷觀察者進行評選。能夠造就自傳播,而不是再用KOL去替你傳播。
蔣美蘭(費芮互動CEO):最棒的營銷是能直接串聯到產品自身,而不再拐彎抹角。我們對中國傳統文化有著一些禁錮思維定式,隨著數字化時代的到來,通過生動略帶耍寶的方式展現傳統文化,是一種大膽的嚐試。
TOP8:即刻APP特朗普Twitter信息生成器趙圓圓(奧美資深創意總監):即刻是一個神奇的社交app,它能夠實時提醒用戶,你關注的明星又秒刪微博了,B站四大天王又更新了之類,而惡搞川普推特的這一波營銷,與它自身功能遙相呼應。非常“野狗”範兒的點評,現場三水老師又會怎麽分享W的那些刷屏案例呢?來現場活捉。不同的年齡階層對此的評論差異很大,但不可否認這個H5基於洞察、多種年輕化元素的呈現,是一個現象級的大作。但事實上品牌時刻保持這種創新和酷的感覺也非常重要,與產品一樣,這也是“品牌整體體驗”的一部分,是用戶“認知”品牌的重要組成。CalvinChan(AdMasterCOO):成功地緊貼時事,最大化的激活用戶的互動,以及為App製造聲量。評委楊飛(神州優車CMO)則表示所謂的“名氣大”並不是選擇的標準,而是更加關注案例的這兩個特征:1.基於移動端技術和新鮮事物的營銷手段;2.品效合一,效果轉化明顯(即便沒有數據根據本人和身邊朋友也能親證的)。
沒什麽好說的,盡可以玩味,嬉罵或不屑它,但它仍會在未來的一段時間裏又辣又硬的存活於消費者的心智中,並占據獨一無二的消費選項,某種意義上,是中國式互聯網傳播現階段的一個理想縮影:非理性,先娛樂,轉發就好,別想太多。TOP6:SKII《她最後去了相親角》女性話題營銷張銳(時趣互動CEO):大膽完美的抓住了社會焦慮與產品的結合點,創造了營銷拉動銷售量50%增長的奇跡。
TOP4:騰訊X故宮《穿越故宮來看你》H5俞暉(SAP大中華區品牌及數字營銷團隊負責人):這個案例給人留下深刻印象是兩點:傳統文化表現力的突破和褒貶不一的評論。TOP3:Keep首支品牌宣傳片《自律給我自由》胡辛束(胡辛束公眾號創始人、知名作家、自媒體人):“自律給我自由”這句slogan成為了當下年輕人非常認可的一種價值觀。
TOP5:滴滴順風車聯合彩虹合唱團推出《春節自救指南:回家篇》吳聲(場景實驗室創始人):滴滴順風車聯合上海彩虹室內合唱團打造跨界作品《春節自救指南——回家篇》,是對“場景流”這一新物種關鍵詞的最好示例。你本可以認為這些傳播與產品無關,無論廣告是否炫酷,車是什麽樣還是什麽樣。
通過這樣的洞察,在直覺與天性上用情感共鳴來潛移默化地影響潛在用戶,使得用戶打開陌陌成為一種直覺,而使用陌陌則是對天性的一種釋放。滴滴在這一營銷案中通過彩虹室內合唱團的“共情”連接,成為了“春節回家”這一場景的信任代理、情緒代理和人格代理,無論用何種時髦的語匯去表達它,它都已經掌握了浪潮湧動的內在規律,並用觸角深刻地感知著下一個場景的流動。document.writeln('關注創業、電商、站長,掃描A5創業網微信二維碼,定期抽大獎。不論線上、線下,都能引發消費者的熱烈討論,不論任何畫麵,都能帶出產品,直接加分。
“場景流”是場景情景下用戶情緒的湧現,是情感片段在時間與空間中的流動,通過客觀現實與多維連接引發用戶體驗變化。如果我們真正意義上挖掘到了場景的痛點,就找到了流量。
案例:衛龍辣條致敬蘋果風李三水:衛龍辣條的正經式逆襲。為了形成有趣的組合,用戶購買了更多產品,短期銷量增長40%,充分證明與產品直接掛鉤的優秀創意,新媒體迅速傳播,公眾參與,可以直接形成營銷效果。
在口碑與效果上都取得了令人滿意的結果,並創造了新的品效合一的商業模式。TOP1:寶馬《該新聞已被BMW快速刪除》H5王宇(獨立營銷人、虎嗅作者):通過將創意嫁接到最新的技術表現形式,讓傳播帶給了用戶超預期的體驗。
陌陌這一次在社交媒體掀起了浪潮,以#做一隻動物#為主線,向年輕人宣揚回歸本性。在這個跨界案例中,“體驗”的設計來自於對“春節回家”這一場景的深入洞察。劉偉(致維科技CEO):通過對於當下女性流行話題的解讀,給女性很強的代入感,引起共鳴,引發傳播效應,突出品牌關注女性的特點。蔣美蘭老師將現身虎嗅WOW!現場,複盤星巴克“綠包”是如何用“社交貨幣”從真金白銀的紅包中殺出並刷屏的。
TOP2:味全被玩壞的“拚字瓶”李國威(聞遠達誠創始人):拚字瓶以單個字出現,相比幾年前可口可樂昵稱瓶更激發用戶參與。案例:淘寶造物節曹淼:淘寶造物節就屬於一種嶄新的跨界營銷玩法,不僅將淘寶品牌與科技,藝術,原創等本身品牌不具備的屬性有了新的關聯,而且由於將AR,VR,亞文化,新科技等前沿技術與潮流風向結合進了線下展會中,使得大家對於淘寶對於世界的創造力有了更大的想象力延展。
從購物到造物,品牌的立體度得以迅速提升,並形成了淘寶造物節這樣一個非常有價值的IP。還有一些“惜敗”的案例,評委的點評也十分精彩,盡管文章很長了,還是分享給大家:案例:星巴克“用星說”:蔣美蘭:造就高度Action(O2O、業績、平台關注、話題)且能保有品牌Branding的形象。
摘要:這些就是去年的品牌熱點話題了!經過梳理可以發現,在這十大刷屏營銷案例中,運用創新技術手段和“品效合一”是大多數的共同點。以下是評委們的精彩點評,有不少金句是可以裱起來的。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 伊朗克爾曼發生爆炸,造成至少73人死亡我國首次油氣田相關鹵水提鋰試驗作業成功 | 23~26 ° |
2 | CBA常規賽:遼寧紅鋼主場擊敗北控53歲船長在《海賊王》中分享自己的生活 | 23~25 ° |
3 | 【新理念引領新征程】加快農業強國建設,描繪區域振興新圖景手機支付失敗可以使用現金嗎? 前往當地商戶 | 23~25 ° |
4 | 菜單背後的秘密:為什麽最貴的菜在前麵?發布2023年第四季度人力資源流動大數據 | 23~25 ° |
5 | “私家偵探”所使用的調查手段一般都是非法的。第57屆香港工業博覽閉幕銷售額突破10億港元 | 23~25 ° |
6 | 中新健康丨碧流會來嗎?醫生:爆發的可能性不大。迫切需要聯合起來應對全球變暖(全球熱點) | 23~25 ° |
7 | 今年將在傳承北京文化遺產的北京大禮堂舉辦近50場北京講座。2023年內蒙古進出口增速全國領先 | 20~25 ° |
8 | 日本能登半島地震已造成128人死亡、2300人被困各地冬灌改造步伐加快 | 20~25 ° |
9 | 舞詩劇《唯綠》在港上演,用現代表演藝術再現千年宋風雅如果一名20歲的大學生酒後駕車撞樹成為植物人,他的“酒友”是否應該賠償? | 17~25 ° |
10 | 中國保險業服務實體經濟的質量和效率持續提升。2023年重慶糧食產量將達到219.2億公斤,創15年來最高水平。 | 12~25 ° |
1 | 杭州:截至去年底,技術交易總金額達1558億元全國應急管理工作會議在京召開保障安全“出牙”嚴格措施 | -24~-12 ° |
2 | 中國新能源車企銷量創曆史新高,專家指點如何前行?你如何“站”?青龍門大橋進入海上主墩帽平台施工階段 | -24~-9 ° |
3 | 巴基斯坦專家:“中國式現代化將造福全人類”經濟觀察:金融支持促進住宅租賃市場發展 | -23~-12 ° |
4 | 中方:一些國家在涉疆問題上熱衷散布謊言和謠言,暴露了其虛偽和雙重標準。北京110家三級醫院引入醫保移動支付 | -23~-8 ° |
5 | 廣西北海抗震救災指揮部啟動4級地震應急響應中國人民大學召開我國自主知識體係建設成果新聞發布會 | -20~-8 ° |
6 | 培育人力資源服務新增長點“中國正在用自己的發展為其他國家提供新的機遇”(道之行) | -20~-8 ° |
7 | 每年的這個時候,該縣都希望讓整個國家“變甜”。東太平洋海隆南部海域發生5.1級地震。 | -20~-5 ° |
8 | 舞獅剪紙:重慶萌娃們“沉浸式”體驗傳統文化成都街頭藝人:書寫快樂包容的街頭文化 | -19~-10 ° |
9 | 2024年春節民航旅客量預計將達8000萬人次江淮釔向用戶批量交付全球首款鈉電池汽車。 | -18~-12 ° |
10 | 重慶就業形勢總體穩定,預計到2023年,全市新增就業崗位73.9萬人。傳達中華武術精神的舞劇《詠春拳》香港首演 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 綠色農業,走“鮮”路重慶市將提供六方麵服務,幫助農民工平安返鄉,享受溫馨假期。 | 7优 |
2 | 今年春節期間,瓊州海峽滾裝客運航線的旅客量預計將超過420萬人次。黎巴嫩火箭彈襲擊以色列北部世衛組織譴責加沙地帶醫療設施遇襲 | 7优 |
3 | 巴勒斯坦外交部:222萬巴勒斯坦人麵臨嚴重糧食安全問題整理市場、建設地標,香港各區議會召開會議,研究推動“打卡經濟”。 | 7优 |
4 | 微納米技術可以有效去除咖啡果中的果膠。特斯拉因安全隱患召回逾160萬輛電動汽車 | 7优 |
5 | (走進鄉村,謀複興)福建永定:蝴蝶蘭綻放冬日美景2023年,通過搜尋血跡、沒收利刀等方式,“破獲”了50多起案件。 | 7优 |
6 | 我國第三代自主超導量子計算機“原悟空”開始運行新疆博斯騰湖畔綻放美麗冰花 | 7优 |
7 | 貴州省峨川市:新年伊始訂單瓶蓋生產忙福州黃旗——媽祖、台灣小規模商路正式開通 | 7优 |
8 | 為慶祝龍年,西寧一商場出現“可愛龍”氣球,引得人們駐足拍照。埃及電價上漲高達26% | 7优 |
9 | 浙江省:到2035年建設高標準農田1652萬畝為什麽消費者更喜歡低評分的餐廳而不是高質量的餐廳? | 7优 |
10 | 日本能登半島地震已造成128人死亡、2300人被困鐵嶺市委原書記、遼寧省人大常委會原主任李誌偉被開除黨籍和公職。 | 7优 |
1 | 遠程控製、精準測量、現代化,將農田水容量提升到新水平美國大學生在山東青島篝火泡茶體驗中國傳統文化 | 381严重 |
2 | 日本地震災區供水持續中斷,疏散中心的衛生條件也不容樂觀。【地理時評線】太陽鳥解說:借力“千萬工程”經驗,區域振興將呈現新形態 | 324严重 |
3 | 《青海湖生命之歌》入選2023年第三季度優秀國產紀錄片國家肉雞產業技術體係首席研究員:肉雞養殖將更加注重品質 | 273重度 |
4 | 推出中證新交所亞洲新興市場科技指數正確利用離退休黨員幹部的“餘熱” | 270重度 |
5 | 中國人民大學召開我國自主知識體係建設成果新聞發布會寧夏:網球公益訓練助力維護全民健康 | 269重度 |
6 | 新疆阿庫塔洛河國家濕地公園連續第六年迎來越冬天鵝雷米聚焦社會與人性的《寬恕之城》正式宣布“番木”回歸 | 257重度 |
7 | 伊朗克爾曼省發生嚴重恐怖襲擊事件,造成大量人員傷亡,中方對此感到震驚。中國/新加坡健康| 助力個體化治療中國科學家繪製小細胞肺癌蛋白質組圖譜 | 256重度 |
8 | 中國/新加坡健康| 年輕人為何喜歡網購“情感”?網友聚集采果,植物園變“禿”了? | 229重度 |
9 | 海南自貿港築就人才“高速公路”染發博士生導師獲100萬美元“非傳統時尚”獎:科學家可能也會覺得有趣 | 229重度 |
10 | 雄安市製定了多項舉措,幫助企業和群眾打造新消費場景。最新國際研究:新型抗生素有望擊敗一種多重耐藥細菌 | 226重度 |
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